Marka od początku swego istnienia wyznacza standardy luksusowej marki do pielęgnacji włosów. Najwyższej jakości produkty w połączeniu z najnowszymi technologiami powodują, że Alterna jest pionierem na rynku od 1997 r. Zaangażowanie w jakość, innowacyjność i doskonałość wyróżniają Alternę spośród innych firm kosmetycznych.
Celem marki jest dbanie o środowisko, dlatego Alterna produkuje kosmetyki, które są przyjazne dla ziemi, a jednocześnie są produktami najwyższej jakości.