CHI reprezentuje najbardziej dynamicznie rozwijającą się markę produktów kosmetycznych na bazie naturalnego jedwabiu. Marka CHI zakorzeniła się w świadomości klientów dzięki serii preparatów do rozświetlania włosów, które jako pierwsze na świecie nie zawierały amoniaku. Specjalnie opatentowana technologia CHI jest absolutnie unikatowa. Żadne inne produkty marek konkurencyjnych nie mają tak pozytywnego działania na włosy i skórę głowy.